Pocket Audio HiChord: как стать вирусным за 5 простых шагов

Синтезатор аккордов HiChord от Pocket Audio стал вирусным на TikTok и достиг своей цели на Kickstarter всего за две минуты. Они рассказали нам, как они это сделали – и это оказалось на удивление просто.

Карманный аудио HiChord

Ежегодно выпускается множество релизов музыкальных инструментов. Благодаря краудсорсинговым платформам, таким как Kickstarter, перейти от идеи к готовому продукту стало проще, чем когда-либо. Тем не менее, есть умение провести успешную кампанию на Kickstarter. На каждый безудержный успех приходится множество тех, кто так и не достиг успеха – и это не всегда связано с полезностью самого продукта. Вы также должны использовать социальные сети . И это самая сложная часть.

Одним из недавних прототипов, получивших большой успех на Kickstarter, является HiChord , портативный синтезатор аккордов от новой компании Pocket Audio . Благодаря грандиозной кампании в социальных сетях – плюс, конечно же, самому продукту – Pocket Audio удалось достичь цели своей кампании в размере 30 000 канадских долларов за невероятные две минуты. На момент написания этой статьи было поддержано 234 248 канадских долларов, и до кампании осталось еще две недели. У него более 15 миллионов просмотров на TikTok и поддержку таких артистов, как Ty Dolla Sign, Jay Electronica и других. Это есть даже в уже выпущенной песне «Pull Up» группы Internet Girl.

Как Pocket Audio это сделало? Чтобы выяснить это, мы поговорили с Эндрю Оливером, создателем Pocket Audio и HiChord.

Что такое HiChord?

По словам Эндрю, HiChord — это мощный карманный синтезатор аккордов . «Его уникальный интерфейс позволяет каждому невероятно легко играть аккорды мгновенно, без ошибок», — сказал он. «Он предназначен для авторов песен , продюсеров и любителей, позволяющих играть музыку и писать песни где угодно.

Однако это больше, чем просто генератор аккордов – и, на мой взгляд, это одна из причин, почему он так популярен. Внутри него находится полноценный синтезатор с 10 цифровыми генераторами с множеством форм сигналов и эффектов . Он имеет арпеджиатор и MIDI-выход через USB-C. Он также портативен, имеет встроенный динамик и перезаряжаемую батарею .

Что послужило толчком к идее создания HiChord?

«Я гастролирую и записываюсь со своей группой Wild Rivers уже почти десять лет», — рассказал мне Эндрю, когда я спросил, как ему пришла в голову идея HiChord . «Я понял, что было так много моментов в фургоне, гримерке, гостиницах, кафе, парке и т. д., когда я хотел играть или работать над музыкой , но не мог достать большую гитару или пианино. Это заставило меня задуматься о необходимости портативного аккордового инструмента ».

Понимая, что ни один инструмент не использует систему диатонических аккордов в качестве интерфейса , он подумал, что это будет идеальный способ создания «играбельных, портативных аккордов».

Старт на Kickstarter

Учитывая успех кампании на Kickstarter, можно подумать, что это не первое родео Эндрю. Однако это так.

«Это мой первый Kickstarter», — объяснил он. «Я много лет наблюдал за Kickstarter в стороне и всегда думал, что это отличный способ запустить компанию. Когда я увидел успех Chompi … меня еще больше вдохновило привести этот план в действие».

Вот как он это сделал:

Когда у него появилась основная идея и дизайн, он решил быстро построить устройство . Вместо того, чтобы развивать его за закрытыми дверями, он создал страницу в Instagram и регулярно обновлял ее своими дизайнами. «Это позволило мне собрать аудиторию из коллег-синтетиков еще до того, как продукт стал функциональным», — сказал он.

Эта ранняя поддержка подтвердила его концепцию и вселила в него уверенность в продолжении. «Я получал фантастические отзывы и запросы на добавление новых функций , которые нашли отражение в дизайне HiChord», — объяснил он. При этом его аудитория продолжала расти. Это привело к появлению большого списка адресов электронной почты , который также стал надежной отправной точкой для кампании на Kickstarter.

Как стать вирусным за 5 простых шагов

То, что произошло дальше, было совершенно невероятным. HiChord стал вирусным . Сумасшедший вирус.

«Как только продукт стал функциональным, — объяснил он, — я начал публиковать короткие простые видеоролики, играющие различные последовательности аккордов на HiChord. Именно тогда видео начали становиться вирусными, а аудитория росла в геометрической прогрессии».

Невероятно, но он не следовал никакому плану – но он начал видеть общие черты в самых популярных видео. Вот что он заметил.

1. Мгновенное вовлечение: «Цель — привлечь людей , которые просматривают бесконечную ленту интересного контента», — сказал он. Забудьте о логотипах и интро. Начинайте дела прямо сейчас.
2. Музыкально приятно: «В каждом видео, — сказал он, — я пытался создать последовательность аккордов/мелодию/цикл, которые я бы действительно использовал в песне». Это привело к тому, что зрители семплировали и дуэтировали с его контентом. «Я думаю, что это очень важно и удивительно редко встречается в синтезаторном контенте. Многие демонстрации синтезаторов, похоже, происходят с технической/инженерной точки зрения, демонстрируя широту возможностей, а не полезные музыкальные примеры ». Синтфлюэнсеры, вы слушаете?
3. Музыкальное зацикливание: Эндрю решил установить продолжительность коротких видеороликов так, чтобы они зацикливались в музыкальном стиле . Это поощряло участие , например, сэмплирование битмейкеров.
4. Дефицит: HiChord уникален и пока недоступен . «Люди наклоняются, когда видят что-то, чего они раньше не видели или чего не могут увидеть больше нигде», — сказал он.
5. Последовательность: « Импульс , похоже, играет важную роль в вирусности», — заметил Эндрю. «Я думаю, что поиск простого формата, который можно было быстро и легко снимать, позволил мне создавать контент последовательно». Удивительно, но он никогда не тратил на создание и загрузку видео  более 20 минут .

Советы по запуску успешного Kickstarter

Эндрю тоже все сделал правильно в своей кампании на Kickstarter. Я спросил его, какой совет он дал бы инженерам и предпринимателям, чтобы повторить его успех.

«Будьте ориентированы на действия », — ответил он. «Делайте хотя бы одну вещь в день, которая подталкивает разработку : отправьте электронное письмо, напишите код, закажите образцы, снимите видео и т. д. Это будет нарастать как снежный ком, и вы начнете чувствовать импульс и увидите, как идея воплощается в жизнь. »

Он также рекомендовал обнародовать процесс , как он это сделал в Instagram. Таким образом, вы «несете ответственность, сможете начать проверять идею и начать строить свое сообщество», — объяснил он.

Напоследок он предложил найти людей , которые уже это сделали, и поразмыслить над ними. По его словам, ChatGPT также является отличным ресурсом. «Боже мой, я так много узнал, просто задавая вопросы и вводя код».

Что будет дальше с Pocket Audio HiChord

Эндрю в настоящее время занят созданием HiChord. Благодаря своим средствам на Kickstarter он смог нанять консультантов по дизайну и производству , которые работали над известными синтезаторами и продуктами.

«Я хочу, чтобы HiChord стал классическим инструментом, который будет существовать десятилетиями, его будут покупать и продавать на Reverb в 2070 году», — сказал он. «Я смотрю на долгосрочную перспективу и реинвестирую все средства обратно в дизайн продукта и материалы, а не пытаюсь получить прибыль от Kickstarter».

Кампания HiChord на Kickstarter продлится до 14 июня . Базовый блок продается за 250 долларов США .